「难喝」的星巴克为何如此畅销？

因为星巴克的品牌资产 —— 奥美的广告大佬如是说。

10 月的深圳起了风，为取暖点了一杯又一杯酒。

午夜才到场的 Han 点起一支烟，时而沉默时而搭两句，似乎聊天本该如此。

聊到神州专车「Beat U」广告时提到了品牌资产，我想起了《星爸克：关于咖啡、商业和文化的传奇》一书。

我问：广告人如何看待「『难喝』的星巴克的咖啡为何如此畅销」？

Han 说：

因为星巴克承诺不会剥削咖啡农，虽然我们被「剥削又剥削」，但咖啡农受益了。

我问：虽然星巴克的小票背后注明了其「道德采购」原则，但普通大众又有多少人会留意？

Han 解释道：

不管有没有人看，品牌资产都是需要表达的，如何宣传便是我们广告人的使命了。

我开始思考自己为何喜欢星爸爸，对我来说是各门店流水线咖啡口感不会相差很多，谁特么在乎咖啡农。

或许，这也是我「目光短浅」的表现吧。

散场时，问 Han 在哪家公司，答曰「奥美」，势利眼的我果断加了微信，鄙视自己一秒钟。

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#2017